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圈住年轻人腾讯综艺续写“嗨乐”传奇:亿万先生娱乐

编辑:凯恩/2019-01-04 22:04

  年轻就是一种气质,年轻就是一种未来,这已经是如今整个媒体行业公认的金科玉律。在传统电视台都在频频向年轻观众伸出橄榄枝之时,对于将服务年轻人作为根本战略目标的视频网站来说,牢牢紧抓这部分主力用户群体的胃口,争抢他们娱乐消费的注意力更是个值得不断探讨与深究的课题。

  作为行业中的佼佼者,腾讯视频在年轻化的道路上可谓不遗余力。深耕年轻群体娱乐消费市场已久的腾讯视频深知,只要切中网生代的消费心理,抓住网络原住民们的消费需求,便能够在这个庞大的群体中占据一席之地。而根据多项针对90后代际文化课题的研究和调查显示,“娱乐至上”是年轻一代身上最明显的标签,“作嗨不倦、快乐至上”则是他们娱乐主张中最为核心的特征。这也就不难解释腾讯视频“越作越嗨”的品牌含义,而作为最新推出的第四季度节目线“嗨乐季”,更是顺应目标用户口味趋势的一次品牌延续与升级。

  经过近两年时间的市场培育,喜剧类综艺已经成为了当下最炙手可热的节目类型之一。在今年第四季,这种井喷之势更是一发不可收拾,《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》与《笑傲江湖第三季》、《今夜百乐门》正面对抗给原本就竞争异常激烈的综艺市场更增添了火星四溅的意味。而根据腾讯视频搜索指数显示,这四档节目在腾讯视频上的观众年龄结构年轻化特征也相当明显,18-29岁年龄段的观众占比分别高达67.2%、68.8%、63.8%、69.8%,可谓是占据了受众群体的大半壁江山。

  除了受众年轻化的特征以外,四档喜剧节目傲人的播放和互动数据都从侧面反映出腾讯视频“嗨乐季”的火热效果:从已经完结的《笑傲江湖第三季》的数据来看,近10亿的总播放量、平均每集突破10万的弹幕量以及综艺周排名第6位的成绩,凤凰彩票网站,都足以证明这档喜剧节目从始至终都有着强大的影响力;

  众位明星大腕云集的《喜剧总动员》则上升势头强劲,赛程刚刚过半总播放量已然即将突破20亿,平均每集弹幕量更是已经远超20万,吸引了一众90后疯狂刷屏,综艺周排名第5位的成绩傲视其它喜剧综艺;

  同样是主打“跨界”的喜剧综艺《跨界喜剧王》虽然在整体喜剧卡司阵容上要稍微逊色一些,但2亿的总播放量和第31位的综艺周排名也是相当喜人;

  以金星、王祖蓝为节目主要嘴炮担当人的《今夜百乐门》,给观众带来更加贴近欧美范儿的喜剧风格,在揽获1.6亿播放量的同时还承包了高达69.8%的年轻观众。从这四档节目的播放数据与观众年龄构成比例来看,“嗨乐季”已经成功赢得了众多年轻用户的心。

  得益于强大的平台优势和大数据分析能力,使得腾讯视频能够迅速准确地把握住目前年轻受众对于喜剧类综艺的喜爱,从不同维度为观众送上轻松幽默的喜剧内容,无论是跨界喜剧形式的《喜剧总动员》和《跨界喜剧王》,还是汇集南北喜剧明星的《笑傲江湖第三季》,亦或者是欧美喜剧风格的《今夜百乐门》,都凭借着明星艺人们强大的粉丝感召力,亿万先生娱乐。聚合了庞大的目标用户和兴趣用户的即时互动和深度参与。

  除了准确号脉年轻观众喜好,有的放矢的推出“嗨乐”十足的综艺以外,腾讯视频完善的运营体系、创新的互动体验和强大的推广能力则是推动“嗨乐季”爆燃的重要原因。譬如腾讯视频近期针对综艺重磅推出了粉丝互动产品“嗨乐榜”——粉丝们可以通过嗨乐榜为偶像拉票投票,观众们也可以为节目中自己喜爱的演员赠送人气,演员们的人气高下则在PK榜中一目了然。

  令外一个比较有意思的互动模式则是腾讯开通的“饭团”功能,网友在观看节目的同时,可以加入成为喜欢明星的“饭团”,随时关注这位明星的相关主题与其他粉丝一起讨论互动,同时还能为偶像助阵贡献“饭量”。《笑傲江湖第三季》三位导师郭德纲、冯小刚、宋丹丹就通过这档节目积累了上千名“饭团”。

  值得一提的是,此番主打青春、欢乐主题的“嗨乐季”总共包括5档自制综艺和9档版权综艺。除了四档喜剧综艺以外,近期“嗨乐季”还将上线的多档多元化主题的纯网综艺:既有《拜托了冰箱》姊妹篇《拜托了衣橱》,它是腾讯视频准确洞悉年轻人的兴趣点,结合嗨乐概念,以明星、时尚为核心元素推出又一档爆款综艺也是“拜托了”王牌系列的第二篇章;

  还有由贾乃亮领衔的首档全民追逃真人秀《看你往哪跑》,将首次把直播融入录制过程,网民的参与甚至直接决定了贾乃亮等“追捕队员”的竞技结果;

  此外,全民遥控整蛊明星真人秀节目《耳边疯》,由“搞事情”的主持团远程操控指挥明星,在日常场景中做出搞笑甚至匪夷所思的举动,让你见到从未“如此听话”的明星。这些节目也全部自带网感,话题度不小,显然精准地切中了年轻受众的命脉,也预示着“嗨乐季”还会持续不断的为用户放送不一样的欢乐体验。